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    咸蛋家風波預示行業洗牌:直播小平臺已開始倒掉

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-01-10

    在各路資本齊聚的背景下,直播泡沫也被越吹越大,不過,也并非所有平臺的資金缺口都能得到解決。2016年12月23日,直播平臺咸蛋家確認了A輪融資信息,稱已于11月完成A輪融資,估值5億元人民幣,融資金額近億元,款項已到賬,目前正在進行工商注冊信息的變更。

    就在融資信息公布的一個月前,咸蛋家陷入了主播討薪和涉嫌集資風波。據了解,咸蛋家曾進行一次儲值返利活動,用戶在平臺充值現金可以獲得9.9%的年化收益率,其后一段時間甚至達到19.8%的年化收益率,遠遠高出市場上眾多理財產品,由此吸引了一批用戶,甚至有用戶充值了幾十萬元。

    但從2016年6月開始,無論是充值的用戶還是直播的主播,從平臺上提現都開始變得緩慢,用戶們甚至組織了咸蛋家直播理財維權群。一位不愿透露姓名的主播經紀公司負責人向《每日經濟新聞》記者爆料稱,其公司簽約的數名主播,在咸蛋家直播的收入至今沒有收回。

    咸蛋家風波預示行業洗牌:直播小平臺已開始倒掉

    咸蛋家被曝拖欠主播收入

    “從去年8月開始提現就一直被駁回,理由是每天提現600萬元限額,每個月1.8億元提現限額,所以沒有辦法支付?!鄙鮮鋈聳勘硎?,“之前跟我對接的運營已經離職,去年10月份的時候他提醒我趕緊停播更換平臺,因為該運營人員告訴我,他幫我跟咸蛋家平臺申請欠款時,公司告訴他們,誰再幫助主播要錢,就扣誰的獎金和績效?!?

    在該人士看來,咸蛋家在2016年8月前后,財務狀況是出了問題的?!暗筆彼譴罅康耐乒閾?,比如奧運會、戛納電影節,去20個人,錢都花在了一些不是特別有效果的地方?!痹諶謐市畔⒎⒉己?,上述人士告訴《每日經濟新聞》記者,他第一時間聯系了咸蛋家的客服,詢問欠款回款問題,“客服沒有直接回復我,表示已經建立了應急小組,告訴我發郵件告知回款時間點,反正到現在也沒有給錢,跟我們進去的同一批主播都停播了?;褂欣聿萍實氖慮?,咸蛋家根本不具備互聯網理財的牌照資質?!?

    針對此事,咸蛋家在2016年12月22日的聲明中提到,儲值返利為短期促銷活動,數月前已結束,儲值消費和絕大部分兌付正常,不存在涉嫌集資相關事實;也曾因黑客入侵,平臺提高黑名單標準,誤傷了用戶和主播。對于上述人士所說的拖欠費用等問題,咸蛋家公關人員對《每日經濟新聞》記者表示,前段時間確實存在欠款的問題,現在正在處理中,短期內可以解決。另外,關于理財產品的問題,其中原因比較復雜,但咸蛋家已經處理完畢。

    另據新浪科技報道,新浪科技記者加入了咸蛋家直播理財維權QQ群,截至2016年12月23日,群內已超300人。目前仍舊有大量用戶的錢款沒有到賬。

    “咸蛋家6、7月份確實出現了?;?,自身用戶漲不上來,11月融資后,目前沒有推廣,盡管咸蛋家有明星投資人資源,但目前它的體量排在30位以后?!幣晃徊輝竿嘎緞彰囊的諶聳慷浴睹咳站瞇攣擰芳欽弒硎?,平臺推廣壓力之下,有家公司6月份自己投了600萬做直播APP,11月就關閉了,實際上線也就運營2個月,2017年還將會洗掉一批融資能力弱的直播平臺。

    上述人士表示,包括PC時代就在的幾百家直播平臺里有50家是2013年成立的,剩下的大量平臺都是2015年-2016年間資本熱度吹起時進入的,市場競爭規律決定了行業已經進入洗牌期。

    據數據披露,之前有一定知名度的100來家直播平臺中,至少已有8家無法登陸或宣布關閉:愛鬧直播、網聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播;有2家幾乎沒有活躍,即meelive和逗播;還有2家已經下架,即咖喱直播、熊抓直播。

    咸蛋家風波預示行業洗牌:直播小平臺已開始倒掉

    燒錢卻難形成閉環

    盡管直播從業者和資本市場都堅信,未來直播大有潛力,但大部分移動直播平臺還在燒錢買流量的階段。所謂的打賞模式,被看成是直播等網絡秀場銷售虛擬物品實現盈利的主要方式,其變現能力和成熟度都得到了驗證。

    另外,數據顯示2017年深度垂直的直播平臺還有活下去的機會,比如體育、財經等內容的垂直。這跟直播行業屬性、變現模式有很大關系。

    直播平臺2%的人群貢獻了98%收入,大主播數十萬的粉絲確實有忠誠度,但這些粉絲即觀眾都是不掏錢的,而給主播貢獻收入的2%的大戶沒有忠誠度,還不斷地流失,所以平臺只有不停地推廣,避免流量及內容的流失。

    據網上公開資料,某直播平臺2015年4個季度的營收為5500萬元、8350萬元、8240萬元、1.336億元。但其成本(分成+內容)費用高達6.727億元,8.33億元、9.055億元、8.037億元。也因此,很多人認為直播行業也將面臨和O2O一樣的下場,喧囂過后,一地雞毛,只剩下有資本支撐的巨頭,大部分淪為炮灰。

    在直播平臺尚存在著“帶寬、內容和營銷”三大成本高企不下的情況下,除了商業模式本身,逐步收緊的監管政策也成為直播平臺洗牌決定因素之一。

    2016年9月初,國家新聞出版廣電總局發布通知,要求開展網絡視聽節目直播服務,必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》,并對機構和個人主播設置了準入門檻,一方面是證書要求,另一方面是直播內容規范。

    2016年11月4日,網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》(簡稱《新規》),對直播平臺和主播提出了“雙資質”、“先審后發”、“即時阻斷”等要求,12月1日已正式開始施行。從這些接連發布的規定不難看出,相關部門監管明顯收嚴。其中直播資質(《網絡文化經營許可證》(簡稱網文證)、《信息網絡傳播視聽節目許可證》)顯得尤為重要。

    眼下,獲得雙證的只有少數幾家,而其他絕大部分直播平臺尚未在網站底部公示視聽許可證。

    按照規定,一家直播平臺必須要同時擁有《信息網絡傳播視聽節目許可證》、《網絡文化運營許可證》,以及ICP證這三張才算合規??梢栽ぜ?,隨著資本寒冬的到來,以及監管政策的逐步完善,接下來的直播市場將會呈現大浪淘沙式洗牌。

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