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    阿里影業宣布新戰略,俞永福表態:做行業服務者非競爭者

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-06-19

    6月18日消息 在今天上午舉辦的第20屆上海國際電影節的中國電影產業高峰論壇上,阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO、阿里巴巴影業集團董事局主席兼CEO俞永福表示,中國電影產業的發展需要加快電影產業新基礎設施的建設,阿里影業將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”,賦能電影產業。同時,俞永?;骨康?,阿里影業的定位是非傳統影業公司,要做電影行業的服務者,而非競爭者。

    第20屆上海電影節開幕論壇的主題是“賦能下一個十年:電影產業新基礎設施”,邀請了俞永福、光線傳媒總裁王長田,華誼兄弟電影董事總經理、華影天下董事長葉寧、著名制片人Michael Shamberg等多位業內知名人士共同探討中國電影產業的發展。作為論壇嘉賓,俞永福分享了個人對中國電影產業的觀察與思考,同時還在會上對外公布了阿里影業最新的戰略思考。

    業內人士認為,經過十多年的高速發展,中國電影產業今日站到了一個新的十字路口。在俞永??蠢?,中國電影產業是一個典型的三高產業:資金和人才都高度密集,同時風險也極高。不少行業人士把投資電影比作進入一場賭局。今年以來,很多專業電影人都指出,在銀幕數激增、互聯網補貼等一系列外部紅利衰竭的情況下,中國電影產業亟需尋求新的發展突破口。

    “中國電影產業的發展需要加快電影產業新基礎設施的建設?!庇嵊欄H銜?,電影產業是感性和理性的結合,既需要創意故事、獨特表達、個性化電影人這些感性元素,也需要高效的用戶觸達、內容制作和商業變現的理性建設,相對應的就是用戶觸達、商業化以及內容產業化三個層面的新基礎設施建設。

    電影產業的三大“新基礎設施”

    俞永在演講當中指出,阿里影業正在從用戶觸達、商業化以及內容產業化三個層面著手,打造電影產業新基礎設施,賦能電影產業,推動產業升級。對此,他結合阿里影業的實踐做了詳細介紹。

    用戶觸達的基礎設施是為了更好地理解用戶,更好地連接觀眾與內容,包括大數據宣推和智能發行。日前國內上映并斬獲6億票房的《一條狗的使命》,就很好說明了大數據宣發的用戶觸達效果。該片沒有大牌明星參演,制片成本只有2200萬美元,因此行業預估的內地票房是5000-8000萬元。但作為影片的引進方,阿里影業從數據角度分析了該片的潛在觀眾,首先是天貓和淘寶上購買過寵物相關用品的電商用戶,其次是在視頻網站上觀看過該片導演上一部作品《忠犬八公的故事》的視頻用戶;再次是淘票票中想看該片的用戶,女性占比超過70%。根據數據分析結果,阿里影業對該片的營銷推廣做了精準劃分,具體分為三類人群:一是愛寵人士,二是年輕女性,三是親子人群。根據不同類型的觀眾群體,按照用戶細分、逐層遞進的方式去推廣。最終,該片的國內票房比其在北美的票房要高出將近一倍,顯示了數據和技術在宣發中運用得當,能夠為優質內容找到更多的潛在用戶,釋放市場潛力。

    商業化的新基礎設施則是基于電商、金融、內容生態的模式創新,為內容創作者帶來更多貨幣化通路,例如衍生品開發、IP授權&植入等。2017年,阿里影業就圍繞“三生三世”的IP進行全鏈路開發,實現多元的商業化。年初,在電視劇《三生三世十里桃花》熱播期間,阿里影業將IP授權給10大核心品類40個品牌商家,最終由這些商家開發并銷售的“三生三世”相關衍生品,獲得了超過3億元的總銷售金額。而在今年7月,電影版《三生三世》也將在大銀幕上映,屆時阿里影業將對“三生三世”IP進行新一輪商業化探索。

    內容產業化的基礎設施,則是用更流程化、標準化的方式,讓電影內容生產更簡單、高效,其中包括故事創意的挖掘,IP聯動開發,人才發現和扶持等等。今年4月,阿里影業推出小成本電影《傲嬌與偏見》就是一次IP聯動開發。首先同名小說在阿里文學發布,阿里影業在劇本開發階段就與創作團隊緊密合作,很大程度上促進了票房的成功,最終該小成本影片在不被看好的情況下拿到了過億的票房,實現逆襲。而在人才方面,阿里影業也在此前推出“A計劃”,面向全球范圍的青年電影人發掘、扶持青年電影人才?!癆計劃”投資的電影《被陽光移動的山脈》,本次入圍了上海國際電影節“亞洲新人獎”最佳影片、最佳導演、最佳編劇三項大獎的提名。

    做電影行業的服務者,而非競爭者

    自2016年底出任阿里影業董事局主席兼CEO以來,俞永福曾多次表示“市場不需要多一家擁有龐大資源的‘玩家’,阿里影業的目標不是要成為一家傳統意義上的影視公司”。在本屆電影節上,俞永福也再次強調阿里影業的定位,要做電影行業的服務者,而非競爭者。

    “我經常和同事說,其實我們不應該叫阿里影業公司,而是應該叫阿里影業基礎設施公司?!庇嵊欄1硎?,阿里影業以科技生產力、數據能力和生態實力打造電影產業新基礎設施,為電影產業從業者賦能,目的也是希望電影從業者可以把更多精力投入電影內容創作本身,專心創作好電影。

    據介紹,阿里影業將以電影內容為核心,通過優酷、UC等海量用戶的互聯網平臺為基礎,幫助電影作品精準觸達潛在用戶;同時在阿里的電商、內容、金融、營銷等一系列生態中實現價值回報,為電影人帶來更多增量收入;此外,阿里大文娛旗下的阿里文學、阿里音樂、阿里游戲將進一步加強與影業的聯動,以更流程化、標準化的方式,實現故事創意的挖掘,IP聯動開發。因此,身兼阿里大文娛板塊負責人的俞永福在會上做出表態:打造電影產業的新基礎設施,是阿里影業要做的事情,也是阿里大文娛要做的事情,更是阿里要做的事情。

    此前,阿里巴巴集團CEO張勇在接受媒體采訪時也指出,衡量阿里大文娛是否成功的標準,并不是拍出了多少賣座電影、做出了多少熱門IP,而是能否“通過數字化提升整個產業鏈的效率提升,讓用戶的體驗更好,這是我們在不同的行業都在做的事情。歸根結底,還是那句話——讓天下沒有難做的生意”。

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